Dvanáct významných českých módních návrhářů se spojilo pro akci Benefashion pro projekt 35, aby vytvořili modely pro mladé ženy, které byly zaskočeny diagnózou karcinomu prsu v neobvykle mladém věku. Individuální osudy nemocných byly v rámci akce představeny prostřednictvím originálních modelů a netradiční choreografie módní přehlídky v rámci Designbloku. Akce se konala poslední říjnový den a symbolicky tak uzavřela měsíc, který je celosvětově vnímán jako měsíc boje proti rakovině prsu.
Smyslem Benefashion pro projekt 35 je upozornit veřejnost na důležitost prevence rakoviny prsu u mladých žen, u kterých není vhodný mamografický screening. Ten je určen ženám ve věku od 45 let do 70 let. Diagnózu karcinomu prsu si přitom v ČR ročně vyslechne zhruba 130 žen do 35 let.
Modelkami se pro tuto netradiční módní přehlídku v choreografii Jany Burkiewitz stalo 12 pacientek onkologických klinik Všeobecné fakultní nemocnice v Praze a Masarykova onkologického ústavu v Brně. Modely pro ně vytvořilo 12 významných českých módních návrhářů: Liběna Rochová, Denisa Nová, Pavel Brejcha, Monika Drápalová, Hana Zárubová, Camilla Solomon, Kateřina Geislerová, Petra Balvínová, Alešbáry, Petra Ptáčková, Petr Kalouda a Klára Nademlýnská. Organizátoři i módní návrháři věnovali svůj díl práce na přípravě Benefashion nemocným bez nároku na honorář.
Benefashion chce podpořit a zviditelnit speciální program Projekt 35, který vznikl z iniciativy Onkologické kliniky 1. LF UK a VFN v Praze v roce 2005 jako záchranná síť pro mladé pacientky do 35 let věku, kterým byl diagnostikován karcinom prsu. K projektu se postupně připojila řada dalších pracovišť po celé republice, především Masarykův onkologický ústav v Brně.
"Karcinom prsu je nejčastější zhoubný nádor v ženské populaci všech vyspělých zemí. V České republice se diagnostikuje přes sedm tisíc nemocným ročně. V mladém věku je tento nádor ale relativně vzácný (onemocní zhruba 130 nemocných do 35 let věku ročně). Proto se na malignitu málo myslí a to je důvod jejího častého pozdního záchytu. Smyslem projektu je nemocné registrovat a zjistit, zda tato specifická skupina pacientek nepotřebuje poněkud jiné léčebné přístupy než pacientky starší," uvedla onkoložka Petra Tesařová. Projekt poukazuje na nutnost komplexního přístupu k těžce nemocným mladým ženám s cílem zajistit jim špičkovou péči tak, aby mohly zároveň pracovat, studovat, starat se o rodinu a žít kvalitní život i přes handicap toho, že je rakovina zaskočila v neadekvátně mladém věku.
