Про це свідчать результати міжнародного дослідження репутації України, проведеного консалтинговою фірмою Reputation Lab і представлені на Brand Ukraine International Conference 2025 у Києві, повідомляє Укрінформ.
Звіт RepCore Nations 2025 дослідив, як Україну сприймають у 21 країні, та пропонує практичні рекомендації для уряду та бізнесу щодо зміцнення репутації країни у світі.
Так, згідно з дослідженням, Україна посіла 26-те місце серед 60 найбільших світових економік за репутацією, піднявшись на п'ять позицій порівняно з минулим роком. Серед країн G7 рейтинг репутації України вищий, ніж середній показник для найбільших економік світу.
Репутаційний рейтинг України становить 51,6, що класифікується як «Середній». Це значно вище за раціональні показники, що становлять 43,2, і свідчить про те, що світ сприймає Україну більш позитивно, ніж можна було б припустити, виходячи лише з економічних показників. Україна викликає захоплення, повагу та довіру.
У звіті зазначається, що людський капітал є основою репутації України. Лідерство, освіта, дружелюбність, повага до прав людини та міжнародна відповідальність сприяють позитивному сприйняттю.
У світовому масштабі підвищення репутації на один пункт зазвичай призводить до зростання доходів від туризму на 7,2% та збільшення прямих іноземних інвестицій на 1%. Для України війна перешкоджає прямій кореляції. Однак світовий попит на Україну залишається високим і, як очікується, прискориться після війни.
Велика Британія оцінила репутацію України як «сильну». Канада, Німеччина, Франція, Японія, Туреччина, Італія, США, Польща та Індія оцінили її як «помірну». Ці країни представляють найсприятливіші можливості для українського бізнесу, йдеться у звіті.
Аналіз Reputation Lab підтверджує, що репутація країни є стратегічним бізнес-активом із прямим економічним впливом. Для українських компаній це означає: легший доступ до ринків країн-партнерів, більшу довіру з боку іноземних інвесторів, швидше масштабування міжнародної присутності.
Згідно зі звітом, підтримка України зросла за останній рік, а готовність інвестувати та купувати українські товари зросла на 4 пункти. Це відображає зростання глобального інтересу до співпраці з Україною.
Як зазначила керівниця BRAND UKRAINE Марія Липяцька, це дослідження фактично окреслило дорожню карту для системної роботи з міжнародною репутацією України.
«Нам потрібна довгострокова стратегія роботи з брендом і репутацією країни. Репутація України — це не додаткова чи другорядна річ і не виключно завдання держави. Це справа уряду, бізнесу, медіа та громадянського суспільства. Це питання нашої національної безпеки, економічного розвитку та ролі у світі. Сьогодні ми маємо унікальний кредит довіри від міжнародної спільноти. Наступний крок — наповнити його реальним змістом: прозорим врядуванням, сильним людським капіталом, передбачуваним бізнес-середовищем та відповідальною позицією України у світі», - сказала Липяцька.
А керуючий партнер Reputation Lab Фернандо Прадо додав: «Аналіз RepCore Nations 2025 показує, що репутація України зміцнилася. Міжнародна спільнота захоплюється цінностями та стійкістю країни. Таке позитивне сприйняття є одночасно джерелом гордості та основою для покращення позицій України у світі, що створює нові можливості для співпраці та економічного зростання».
Для аналізу репутації України було зібрано понад 46 000 оцінок у 21 країні. Загалом у дослідженні RepCore Nations 2025 року було опитано понад 61 000 оцінок у 38 країнах та оцінено репутацію 74 країн.
Reputation Lab – це компанія, що спеціалізується на управлінні корпоративною репутацією та іншими нематеріальними активами компаній, організацій та країн. Компанія допомагає підприємствам та установам у створенні стійких конкурентних переваг шляхом інтегрованого управління двома їхніми найціннішими активами: брендом та репутацією.
Brand Ukraine International Conference – щорічна подія для тих, хто творить імідж України у світі. Конференція збирає провідних українських та міжнародних експертів зі стратегічних комунікацій, національного брендингу та національної безпеки, а також урядовців, дипломатів і представників бізнесу з усього світу. Цьогорічна тема — «Бренд країни як щит: цінності на варті національної безпеки». Подія покликана продемонструвати, як стратегічне позиціонування держави через цінності стає інструментом зміцнення безпеки та впливає на її міжнародне сприйняття.
Як повідомляв Укрінформ, понад 80% експертів вважають позитивним міжнародний імідж України .
Фото Укрінформу можна купити тут .
