Technická specifikace reklamních formátů

Obecná pravidla
1) reklama nesmí být v rozporu s platnými zákony ČR a obchodními aktivitami ČTK (banner na prodej zpravodajství, reklama na konkurenci, apod.)
2) ČTK akceptuje standardizaci reklamních formátů SPIR (viz www.spir.cz)

Vizuální (netextová reklama):

Pravidla:
1) reklama nesmí používat grafické prvky našich novin
2) Reklamní banner musí dodržovat datovou velikost
3) flash banner musí mít správně definované click_thru (viz níže)
4) flash banner by neměl být ve vyšší verzi flash než 9
5) banner musí být ohraničen 1px rámečkem
6) banner by měl dodržovat standardy definované Sdružením pro internetovou reklamu (SPIR), které naleznete zde.
Standardní formáty - datové limity

Formát	Rozměr (px)	Velikost (kB)
Square	300x300	40
Rectangle	300x60	25
Ahead	990x100	40
Wide Ahead	990x200	45
Skyscraper	120x600	40

Přehled a rozmístění reklamích formátů.
Speciálně pro flash bannery:
Definice prokliku pro všechny standardní formáty vytvořené technologií flash:

Pro každý klikací objekt je třeba nadefinovat akci GetURL():

• URL: clickthru (nebo clickTag)
• URL type: expression
• Window: _top

Textové formy reklamy:

Hypertext

Obrázek 60x40 px (jpg, png nebo animovaný gif), do 10kb + 85 znaků text (včetně mezer)
Jak to funguje: Proklik z reklamy vede přímo na webové stránky klienta.

PR článek

Upoutávka z formátu hypertext + vlastní podklady pro PR článek umístěný na našem serveru:
- text do rozsahu A4 + cca 2 obrázky + url stránek klienta (nepovinné)
Jak to funguje: Proklik z reklamy vede na URL v rámci našich serverů, z textu článku se uživatel může prokliknout na server klienta. Počet prokliků na upoutávku se rovná počtu zobrazení-přečtení PR. Na našich stránkách je text označen jako "reklama" či "komerční sdělení".

Nestandardní reklamní formáty:

datové limity

Formát	rozměr (px)	Velikost (kB)
Interstitial	800x600	50
iLayer	300x300- 300*500	25+30
iLayer	990*100-990*300	25+30
Videobanner	300x300	30

Specifikace:

Interstitial

1) Interstitial je reklama, která předchází zobrazení vlastní stránky (obvykle homepage serveru). Uživatelé ji vnímají jako poměrně agresívní, a proto je počet zobrazení omezován - obvykle jedno zobrazení pro jednoho uživatele denně.
2) Datová velikost: do 50 kB
3) Doba animace do 10 vteřin (animace nesmí být ve smyčce)
4) Možnost reklamu zavřít (přeskočit)

iLayer:

1) standardně se banner dodává do stránky dvěma způsoby:
  1.1. - 2x flash banner + řídící skript + URL (měřící body)
  1.2. - externím kódem (výdejový skript + měřící body na proklik a zobrazení)
2) automatické zobrazování nestandardního banneru musí být omezeno na max. 5x zobrazení jednomu uživateli za týden (interval mezi zobrazováním 24 hod)
3) Pokud je součástí animace i zvukový doprovod, na první načtení uživateli je dovoleno automatické přehrání . Hlasitost zvuku musí být nastavena maximálně na 50 %. Při následujícím zobrazení banneru stejnému uživateli, již musí být zvuk omezen akci uživatele - například pohyb myši přes banner (aktivace zvuku při pohybu myši musí být zpožděna - delay min. 1 s).
4) Délka animace v nestandardním banneru nesmí přesáhnout 10 sekund
5) Výpočty uvnitř banneru nesmí zatížit procesor průměrného PC na více jak 15% (referenční stroj: Pentium 4, CPU 2,26 GHz, 512 RAM)
6) Statisticky se musí vždy měřit spouštěč nestandardního banneru (externí kód)

Videobanner:

1) složení ze dvou souborů, flash přehrávač (do 25 kB) a datový flash soubor (do 1 MB) nebo externí kód
2) video nesmi být ve smyčce
3) Pokud je součástí animace i přehrávání zvuku, musí být omezeno na:
  3.1) první načtení automatické přehrání
  3.2) při dalším načtení přehrát zvuk pouze při pohybu myši přes banner (zpoždění aktivace zvuku - delay min 1 s)
  3.3) nastavení úrovně hlasitosti na max. 50%
4) banner musí obsahovat ovládací tlačítka PAUSE, PLAY a možnost vypnutí zvuku
5) načítaní datového souboru videa se musí provádět až po načtení celé stránky
6) cesta k datovému souboru musí být určena přes parametr
7) výpočty uvnitř banneru nesmí zatížit procesor průměrného PC na více jak 15% (referenční stroj: Pentium 4, CPU 2,26 GHz, 512 RAM)
8) doporučená celková délka animace 10 s

Definice prokliku:

on (release) {
   if ( ! _root.clickthru && _root.clickTag ) {
    _root.clickthru = _root.clickTag; 
   }
   if ( ! _root.clickTarget ) {
   _root.clickTarget = "_top";
   } else if (Key.isDown(Key.SHIFT)) {
    _root.clickTarget = "_blank"; 
   }
  getUrl( _root.clickthru, _root.clickTarget);
} 

Branding:

1. pokud to bude do tvaru "L" (1x ahead + 1x sky):
   • ahead: šířka 1010-1030px, výška 100px
   • sky: šířka 120px, výška max. 1000px
2. pokud to bude do tvaru "U" (1x ahead + 2x sky):
   • ahead: šířka 1020-1030px, výška 100px
   • sky: šířka 120px, výška max. 1000px

VideoAd