Technická specifikace reklamních formátů

Obecná pravidla
1) reklama nesmí být v rozporu s platnými zákony ČR a obchodními aktivitami ČTK (banner na prodej zpravodajství, reklama na konkurenci, apod.)
2) ČTK akceptuje standardizaci reklamních formátů SPIR (viz www.spir.cz)

Vizuální (netextová reklama):

Pravidla:
1) reklama nesmí používat grafické prvky našich novin
2) reklamní banner musí dodržovat datovou velikost
3) banner musí být ohraničen 1px rámečkem
4) banner by měl dodržovat standardy definované Sdružením pro internetovou reklamu (SPIR), které naleznete zde
5) flash banner musí mít správně definovaný proklik pomocí clickTAG (viz níže)
6) flash banner by neměl být ve vyšší verzi flash než 9

Standardní formáty - datové limity

Formát	Rozměr (px)	Velikost (kB)
Square	300x300	40
Rectangle	300x60	25
Ahead	990x100	40
Wide Ahead	990x200	45
Skyscraper	120x600	40

Přehled a rozmístění reklamích formátů.

Speciálně pro flash bannery:

1) formát: swf
2) datová velikost: max. 39kB
3) název souboru bez diakritiky a zvláštních znaků (&, ?, ', ", mezera, /, *)
4) definice prokliku pro všechny standardní formáty vytvořené technologií flash - pro každý klikací objekt je třeba nadefinovat akci GetURL():

• URL: clickTAG (pozor na malá/velká písmena)
• Type: expression
• Window: _top (nebo _blank)

Např.:

on (release) {
    if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") {
        getURL(clickTAG, "_blank");
    }
}

Viz. také další dokumentace k implementaci clickTAG.

Textové formy reklamy:

Hypertext

Obrázek 60x40 px (jpg, png nebo animovaný gif), do 10kb + 85 znaků text (včetně mezer)
Jak to funguje: Proklik z reklamy vede přímo na webové stránky klienta.

PR článek

Upoutávka z formátu hypertext + vlastní podklady pro PR článek umístěný na našem serveru:
- text do rozsahu A4 + cca 2 obrázky + url stránek klienta (nepovinné)
Jak to funguje: Proklik z reklamy vede na URL v rámci našich serverů, z textu článku se uživatel může prokliknout na server klienta. Počet prokliků na upoutávku se rovná počtu zobrazení-přečtení PR. Na našich stránkách je text označen jako "reklama" či "komerční sdělení".

Nestandardní reklamní formáty:

datové limity

Formát	rozměr (px)	Velikost (kB)
Interstitial	800x600	50
iLayer	300x300- 300*500	25+30
iLayer	990*100-990*300	25+30
Videobanner	300x300	30

Specifikace:

Interstitial

1) Interstitial je reklama, která předchází zobrazení vlastní stránky (obvykle homepage serveru). Uživatelé ji vnímají jako poměrně agresívní, a proto je počet zobrazení omezován - obvykle jedno zobrazení pro jednoho uživatele denně.
2) Datová velikost: do 50 kB
3) Doba animace do 10 vteřin (animace nesmí být ve smyčce)
4) Možnost reklamu zavřít (přeskočit)

iLayer:

1) standardně se banner dodává do stránky dvěma způsoby:
  1.1. - 2x flash banner + řídící skript + URL (měřící body)
  1.2. - externím kódem (výdejový skript + měřící body na proklik a zobrazení)
2) automatické zobrazování nestandardního banneru musí být omezeno na max. 5x zobrazení jednomu uživateli za týden (interval mezi zobrazováním 24 hod)
3) Pokud je součástí animace i zvukový doprovod, musí být zvuk omezen na akci uživatele - například na pohyb myši přes banner nebo kliknutí na ikonu reproduktoru v banneru. Hlasitost zvuku musí být nastavena maximálně na 50 %.
4) Délka animace v nestandardním banneru nesmí přesáhnout 10 sekund
5) Výpočty uvnitř banneru nesmí zatížit procesor průměrného PC na více jak 15% (referenční stroj: Pentium 4, CPU 2,26 GHz, 512 RAM)
6) Statisticky se musí vždy měřit spouštěč nestandardního banneru (externí kód)

Videobanner:

1) složení ze dvou souborů, flash přehrávač swf (do 25 kB) a datový flash soubor flv (do 1 MB) nebo externí kód
2) video nesmi být ve smyčce
3) Pokud je součástí animace i zvuk, musí být omezen následovně:
  3.1) přehrávání zvuku pouze při pohybu myší přes banner
  3.2) nebo zapnutí (a vypnutí) zvuku ikonkou reproduktoru, popř. kombinace obou možností
  3.3) nastavení úrovně hlasitosti na max. 50%
4) banner musí obsahovat ovládací tlačítka PAUSE, PLAY a možnost vypnutí zvuku
5) načítaní datového souboru videa se musí provádět až po načtení celé stránky
6) cesta k datovému souboru musí být určena přes parametr
7) doporučená celková délka animace 10 s

Definice prokliku:

on (release) {
   if ( ! _root.clickthru && _root.clickTag ) {
    _root.clickthru = _root.clickTag; 
   }
   if ( ! _root.clickTarget ) {
   _root.clickTarget = "_top";
   } else if (Key.isDown(Key.SHIFT)) {
    _root.clickTarget = "_blank"; 
   }
  getUrl( _root.clickthru, _root.clickTarget);
} 

Branding:

1. pokud to bude do tvaru "L" (1x ahead + 1x sky):
   • ahead: šířka 1010-1030px, výška 100px
   • sky: šířka 120px, výška max. 1000px
2. pokud to bude do tvaru "U" (1x ahead + 2x sky):
   • ahead: šířka 1020-1030px, výška 100px
   • sky: šířka 120px, výška max. 1000px

VideoAd